جيل زد ينفق أكثر على الأساسيات مقارنة بالأجيال السابقة، ومع ذلك فإن أجورهم لا تواكب ذلك. ليس من المستغرب أنهم لا ينفقون كما يحتاجه تجار التجزئة. عندما يعتمد 70٪ من الاقتصاد على الإنفاق الاستهلاكي، يحتاج الناس إلى المال للإنفاق. الأمر بهذه البساطة.