لماذا تفشل الشركات الراسخة مثل Kodak أو Blockbuster على الرغم من الإدارة القوية؟ يوضح كتاب كلايتون كريستنسن "معضلة المبتكر": يعطي شاغلو الوظائف الأولوية للحفاظ على الابتكارات للعملاء ذوي الهامش المرتفع ، متجاهلين التقنيات التخريبية التي تبدأ في الأسواق المتخصصة ولكنها تهيمن في النهاية. الموضوع: كيف تتصدى @Coinbase لهذا التحدي من خلال Base ، بقيادة @brian_armstrong و @jessepollak.

في الكتاب ، تبدأ الاضطرابات كبدائل رديئة ولكن يمكن الوصول إليها ، وتتطور لقلب الأسواق. في العملات المشفرة ، تهدد حلول DeFi و L2 البورصات المركزية مثل Coinbase.

بدلا من تجاهل ذلك ، وجه الرئيس التنفيذي بريان أرمسترونج جيسي بولاك لاستكشاف الفرص على السلسلة ، مع الهدف النهائي المتمثل في إعداد 1B مستخدم للعملات المشفرة. جيسي ، الذي يفكر في المغادرة في ~ 2021 بسبب التركيز المركزي ل Coinbase ، حصل على فريق صغير محمي للابتكار.

والنتيجة هي @base: شبكة $ETH L2 تتيح معاملات منخفضة التكلفة (أقل من سنت واحد ، سرعات أقل من الثانية) ، والتمويل اللامركزي ، والتطبيقات الاجتماعية ، و @baseapp التي تم إطلاقها مؤخرا في يوليو 2025 - منصة متكاملة للمحافظ والرسائل والمدفوعات. يسمح هذا النهج ل Coinbase بالتعطيل الذاتي وتأمين موقعها في الاقتصاد اللامركزي.

تشمل المزايا طويلة الأجل الإيرادات المتنوعة من رسوم التسلسل ، وتعزيز الاحتفاظ بالمستخدمين من خلال تكامل النظام البيئي ، وخندق مائي استراتيجي. قد يحلل علماء الأعمال يوما ما استراتيجية أرمسترونج كمثال رئيسي للتغلب على معضلة المبتكر. $COIN صعودي