Die Gründer verlieren weiterhin Geld mit "KOLS" und haben daraus nichts gelernt. Meistens zahlen sie die falschen Leute. Die Hälfte der Konten verlangt fünfstellige Beträge pro Beitrag, hat gebotete Follower, tote Engagements und keinen echten Einfluss. Ihr Publikum interessiert sich nicht dafür, und es ist ehrlich gesagt so klar, wenn man genau hinschaut. Dann geben dieselben Gründer der Strategie die Schuld, wenn das Problem darin lag, jemanden auszuwählen, der keinen Flow hat. Die tatsächlichen KOLs in diesem Bereich haben eine echte Community und erzielen ernsthafte Ergebnisse für die Marken, mit denen sie verbunden sind. Hört auf, den zufälligen Influencer auszuwählen, der mit eurer Marke und dem, was ihr aufbaut, überhaupt nicht übereinstimmt. Ihr werdet bald erkennen, dass KOL-Marketing nicht kaputt ist, sondern dass es an der Auswahl der Personen liegt.