المؤسسون ما زالوا يخسرون المال على "كولز" ولم يتعلموا شيئا منها. في معظم الأحيان، يدفعون للأشخاص الخطأ. نصف الحسابات تفرض خمسة أرقام على المنشور بعد أن فقدت متابعينها، وتفاعل مات، وعدم وجود تأثير حقيقي. جمهورهم لا يهتم، وبصراحة الأمر واضح جدا إذا انتبهت. ثم يلوم نفس المؤسسين الاستراتيجية بينما المشكلة كانت اختيار شخص لا يملك تدفقا. ال KOL الفعليون في هذا المجال لديهم مجتمع حقيقي ويحققون نتائج كبيرة للعلامات التجارية التي يتوافقون معها. توقف عن اختيار المؤثر العشوائي الذي لا يتوافق مع علامتك التجارية وما تبنيه. ستدرك قريبا أن تسويق KOL ليس معطلا، بل من اخترته.