"إذا كان لديك علامة تجارية، كل ما لديك هو قصة. غالبا ما يهمل المؤسسون مع مرور الوقت أن قصة الشركة هي أيضا استراتيجية الشركة المشكلة التي يواجهها المؤسسون هي أن العمل على قصتك لا يبدو كعمل عملي. لكنها واحدة من أهم أجزاء العمل."