لبناء علامة تجارية ذات سمعة طيبة ومستدامة وقيمة، يجب أن يثبت الرأس على تلك القيم غالبا ما يجد المؤسسون الجيدون شيئا تأخذه الصناعة كأمر مسلم به، ثم يرفضونه علنا. ثم يثبتون عليه.