حقق بوب مارت إيرادات بلغت 1.8 مليار دولار من بيع صناديق عمياء لشخصيات لم يسمع بها أحد قبل 5 سنوات. الدرس: لا تحتاج إلى قاعدة جماهيرية موجودة لبناء إمبراطورية مخلوقات. تحتاج إلى الجمع، والغموض، وعالم يرغب الناس في الانتماء إليه.