وظيفة المسوق تتغير بسرعة كبيرة. في السابق، كان جزء كبير من دور المسوق هو ابتكار الأشياء. (إنشاء كتب إلكترونية، مغناطيسات للرصاص، إعلانات، منشورات...) اليوم، يتغير هذا الدور إلى التوزيع الأوركسترالي. لدينا مليون أداة يمكنها بناء أي شيء بسرعة التفكير. الوظيفة الجديدة للمسوق هي تحديد ما الذي يبنيه، وكيفية تغليفه، ومن يستهدف. أقرب تشبيه هو دور قائد الأوركسترا الذي يقود سيمفونية حية.