Eric Schmidt, çoğu şirketin stratejiyi neden yanlış yaptığını "Çoğu strateji konuşmasındaki sorunum, her zaman içe dönük olmaları [ve önce şirketin ürünleriyle başlamaları]." Eric ise tamamen farklı bir yaklaşımı tercih ediyor: "Beş yıl sonra dünyanın nasıl görüneceğini anlamak için çok, çok çalış. İnsanlar ne yapacak? Müşterileriniz ne isteyecek? Maliyetler nerede olacak? Bizim durumumuzda, ağlar nasıl görünecek? Telefonlar ne kadar önemli olacak? Uygulamalar nasıl görünecek? Ve buna çok fazla zaman harcıyorum. O zaman sunularına bir bak." Bunu yapmazsanız neler olabileceğine dair medya işletmelerini örnek olarak gösteriyor: "Çok iyi büyüyen medya şirketleri var, bazıları ise büyük sıkıntı içinde. Bu beş yıl önce tamamen tahmin edilmişti... Zor durumda olanlar beş yıllık bir plan yapıp, 'Vay canına, ne yapacağız?' demeliydi. … Neredeyse kimse 5 yıllık bir plan yapmıyor. Çoğu işletme 1-2 yıllık bir plan uygular." Video kaynağı: @uclaanderson (2016)