"Kira arayanları [bankacılar/akademisyenler] "ikna etmenin" tek yolu, onlara fikirlerini değiştirmenin kendi çıkarları olduğunu göstermektir. Çıkarlarına aykırı olduğunda, 1) Başkalarını ikna etmek, 2) sürekli ifşa etmek, 3) onları küçük düşürmek için acı verici hale getirin"