Google, aramayı anahtar kelimeler üzerine inşa etti. Exa'nın @WilliamBryk, geleceğin gömüklüklerde olduğunu söylüyor: "İşin kolay kısmı trilyonlarca sayfayı bir araya getirmek. Zor kısım, onları gerçek zamanlı olarak doğru on'a filtrelemektir. İşin gizli sosu da burada." "Kendi yerleştirme modellerimizi eğitiyoruz çünkü en yüksek kaliteli aramayı bu şekilde elde edersiniz. Doğru veriler ve geri bildirimlerle, anahtar kelime aramasını gerçekten yenebilirsiniz."