Dobre marketing to prawdziwy produkt, który rozwiązuje rzeczywisty problem, dostarcza wyraźny rezultat, uczy użytkownika czegoś, jest użyteczny, rozprzestrzenia się naturalnie poprzez dystrybucję, integracje/partnerów, społeczność, wpisuje się w większą narrację lub status i sprawia, że jego użycie jest najbardziej oczywistym krokiem.