Hyvä markkinointi on todellinen tuote, joka ratkaisee todellisen ongelman, tuottaa selkeän lopputuloksen, opettaa käyttäjälle jotakin, käyttää sitä, leviää luonnollisesti jakelun, integraatioiden/kumppaneiden, yhteisön kautta, sopii laajempaan narratiiviin tai asemaan ja tekee sen käytöstä ilmeisimmän seuraavan askeleen.