Jednym z głównych powodów, dla których aplikacje typu „lista miejsc, które lubią twoi znajomi” zawsze zawodzą, jest to, że twoi znajomi nie znają miejsc, których ty nie znasz. Optymalizacja dla małego zaufanego kręgu tworzy komorę echa - zerowa powierzchnia na niespodzianki, niskie prawdopodobieństwo zachwycającego odkrycia... produkt umiera.