Одна з головних причин, чому програми «список місць, які подобаються твої друзі» завжди не працюють, полягає в тому, що твої друзі не знають тих місць, яких ти не знаєш. Оптимізація для маленького довіреного кола створює ехо-камеру — нульова площа для несподіванки, низька ймовірність приємного відкриття... Продукт зникає.