KOL is een van de meest uitgeputte groepen in de crypto-industrie. Ze zitten de hele dag stil om betere trends te vinden, en om die trends te vinden moeten ze op allerlei manieren proberen een invalshoek te vinden om binnen te komen. Als de invalshoek niet goed is, kan het publiek zich ergeren, en als ze zonder enige grenzen de trends proberen te volgen, kunnen ze in de problemen komen. Als ze de juiste invalshoek vinden en resoneren met het publiek, kunnen ze ook te maken krijgen met kritiek van andere KOL's die zich afvragen hoe ze zo'n goede invalshoek hebben gevonden. Zelfs honden doen geen KOL.