Notater om forretninger: 1. Kapitalisme fungerer bare hvis individer har et moralsk kompass. Markeder antar moral, de kan ikke skape den. Uten en moralsk kultur forfaller økosystemer mye raskere. 2. En virksomhet er et offentlig uttrykk for din filosofi. Det er ikke bare et produkt eller en tjeneste, men et krav om hvordan verden bør fungere, og et forsøk på å bygge mot den versjonen. 3. I dagens teknologikultur finnes det ikke noe som heter en «kontekstfri» virksomhet. Fortelling, filosofi, estetikk og merkevare er operativsystemet. Hvis du behandler dem som pynt, taper du. 4. Ansettelser er vanskeligere enn noen gang fordi flere får insentiver, både økonomisk og på andre måter, til å bygge sin egen virksomhet. Talent er ikke mangelvare, men de beste folkene vil ikke jobbe på prosjektet ditt uten høy eierskap og et meningsfullt oppdrag. 5. kapital belønner ikke sikkerhet, den belønner sammenheng. Investorer trenger ikke at du har rett, de må tro at du har en ramme for å tolke verden som er internt konsistent og i stand til å få rents rente. 6. Fart er overvurdert. Konstant fremoverbevegelse, i riktig retning, er viktigere enn fart. Hold deg i live. 7. Distribusjon er ikke en kanalutfordring, det er en utfordring med verdensbilde. En kraftfull idé bærer seg gjennom nettverk fordi den endrer hvordan folk tolker virkeligheten. 8. Grunnleggerens egentlige jobb er ikke å ha de beste svarene, men å stadig forbedre kvaliteten på spørsmålene selskapet er bygget rundt. l 9. Lang levetid i næringslivet handler mer om smak enn strategi. Smak er hvordan du beskytter det langsiktige signalet mot korttidsstøy når regnearkene sier «bare optimaliser». 10. Det mest effektive arbeidet er artikulasjon. Å forbedre måten du ser verden på, daglig, til andre også begynner å se gjennom den.