En stor andel av alle VC-midler går til markedsføring. I en okse driver dette alle markedsføringskostnader opp. Når VC-pengene tørker ut i en bjørn, er det at influencere som tok tusenvis per innlegg, nå begynner å ta hundrevis. Det blir bokstavelig talt ti ganger billigere å reklamere i en bjørn. For noen merker er en bjørn bokstavelig talt den beste tiden for å vokse og øke markedsandelen.