De fleste merker aner ikke at de kjøper falsk rekkevidde på sosiale medier. Tallene ser ekte ut, men bevegelsen er det ikke. Skapere kjøper roboter. Noen bruker dusører. Noen bruker gulrøtter, for eksempel giveaways og butikkartikler. Før du dømmer dem, vit at systemet belønner persepsjon, ikke ytelse.