Jony Ive om hva Steve Jobs lærte ham om fokus: «Dette høres veldig forenklet ut, men det sjokkerer meg fortsatt hvor få som faktisk praktiserer dette. Det er en kamp å praktisere dette. Steve var den mest bemerkelsesverdig fokuserte personen jeg noen gang har møtt i mitt liv. Fokus er ikke noe du streber etter. Du bestemmer deg ikke på mandag "Jeg skal være fokusert." Det er et hvert minutt "Hvorfor snakker vi om det?" *Dette* er hva vi jobber med. Du kan oppnå så mye når du virkelig fokuserer. En av tingene Steve ville si fordi han var bekymret for at jeg ikke var fokusert – han ville si hvor mange ting har du sagt nei til? Jeg ville fortelle ham at jeg sa nei til dette. Og jeg sa nei til det. Men han visste at jeg ikke var interessert i å gjøre disse tingene. Det var ikke noe *offer* i å si nei. Hva fokus betyr er å si nei til noe som med hvert bein i kroppen din du tror er en fenomenal idé, du våkner opp og tenker på det, men du sier nei til det fordi du fokuserer på noe annet. Du kan oppnå så mye når du virkelig fokuserer.»