Når et merke tar over tidsånden, ender alle som prøver å gjøre noe lignende i ukene eller månedene etter opp med å se cheesy og uoriginale ut Det er en ny latensperiode - et vindu der du blir sett på som en kopi uansett hva som skjer f.eks. virale lanseringsvideoer, TBPN-kloner, popup-vinduer med pappahattevarer, lilla gradient-nettsteder ...