Det er ikke de store scoopene som holder nyhetsselskaper i virksomhet. Det er deres evne til å produsere overskrifter når det ikke er nyheter. Det var sant for William Randolph Hearst for 100 år siden, og det er sant for nyhetsorganisasjoner i dag. Fra biografien hans: «Hearst lyktes fordi han var en mester i å konstruere nyheter fra ingenting. Nyheter er ikke et fenomen som eksisterer i den virkelige verden, og venter på å bli oppdaget ... En hendelse blir først nyheter når journalister og redaktører bestemmer seg for å ta den opp.» Dette er grunnen til at jeg er skeptisk til den daglige nyhetssyklusen. De må publisere noe hver dag, uansett hvor ubetydelige historiene er. Hearsts sitat minner meg om hvorfor jeg sluttet på college-TV-stasjonen: Vi publiserte historier for å publisere historier, ikke fordi folk faktisk trengte å vite om dem. Og fordi vi alltid måtte sende noe, var overskriftene våre rent fyllstoff og analysene våre manglet dybden folk trengte for å virkelig forstå hva som skjedde. Poenget mitt er at nyheter produseres like mye som de rapporteres om.