Døden til gjennomsnittet. Vi er for øyeblikket vitne til et totalt sammenbrudd av marginalkostnaden ved å skape skapelse. Tekstforfatting, design, videoredigering – ferdigheter som tidligere var høyt prioritert på grunn av barrieren for teknisk gjennomføring, blir demokratisert til det punktet at det blir irrelevant. De fleste markedsførere ser dette gjennom effektivitetens linse. De ser et verktøy som lar dem produsere ti ganger så mye for en tidel av kostnaden. Når tilbudet av «godt nok»-innhold blir uendelig, faller den økonomiske verdien av det innholdet til null. Vi går inn i en æra med uendelig støy. Hvis du synes det er vanskelig å fange oppmerksomhet nå, vent til internett blir oversvømt med milliarder av syntetisk genererte artikler, tweets og videoer hver eneste dag. (Noe som allerede skjer, bare ikke i samme kvalitet og volum som det vil om 6, 12 måneder) I dette miljøet er ren volum ikke lenger en gyldig strategi. Du kan ikke utgi mer enn en serverfarm. Alfaen i moderne markedsføring skifter helt fra produksjon til proveniens. [1] Tillitspremien Etter hvert som internett blir stadig mer syntetisk, vil vi se en massiv flukt til sikkerhet. "Er dette ekte?" vil bli det viktigste kjøpskriteriet. Vi beveger oss bort fra algoritmeoptimalisering og tilbake mot menneskelig optimalisering. Personlige merker, grunnleggerledede salg og verifiserte menneskelige stemmer vil kreve en skyhøy premie. Det ansiktsløse bedriftsmerket er dødt. Hvis en forbruker ikke kan verifisere den menneskelige kilden bak meldingen, vil de ubevisst merke det som «spam». [2] Høyfriksjonsmarkedsføring Det siste tiåret har målet vært «lav friksjon». SEO, programmatiske annonser, automatiserte e-postsekvenser. Etter hvert som KI kannibaliserer disse lavfriksjonskanalene – bots som klikker på annonser levert av boter på nettsteder skrevet av boter – vil de smarte pengene flytte seg til kanaler med høy friksjon. Live-arrangementer. Fysisk post. Håndtrykk. Lukkede middager. Jo vanskeligere det er å skalere, desto mer verdifullt blir det. Du beviser din verdi ved å gjøre ting som ikke kan automatiseres. [3] Smak som en vollgrav Store språkmodeller fungerer ved å forutsi det neste mest sannsynlige tokenet. Per definisjon regresjerer de til gjennomsnittet. De gir deg gjennomsnittet av hele internett. Hvis du bruker AI til å styre strategien din, velger du middelmådighet i stor skala. «Smak» – menneskets evne til å kuratere, velge avvik, forstå nyanser og undertekst – blir den eneste forsvarbare vollgraven. Fremtiden for markedsføring handler om hvem som har smaken til å vite hva som *ikke* skal skapes. Paradoksalt nok, jo mer kunstig verden blir, desto høyere blir premien på å være ubestridelig menneskelig.