人々は長い間、情報技術が市場における検索摩擦を劇的に減らすと予測してきました。 驚くべきことに、多くの人が予想したほど実現しませんでした。 その理由の一つは認知の限界です。人々ははるかに多くの情報にアクセスできるかもしれませんが、それでもすべてを効果的に処理することはできません。AIがその点で役立つかもしれません。 しかし、次に二つ目の問題が現れます。それは、信号妨害を含む敵対的な適応です。多くの市場では、参加者が可視性やランキングを操作しようとし、期待される効率向上を鈍らせる軍拡競争が起こります。