più qualcosa diventa una merce (contenuti, abbigliamento, cibo, ecc.), più le persone desiderano una versione scarsa e più ricca di significato di quella cosa. spesso, persi in tutta l'eccitazione per l'abbondanza e l'autonomia, c'è una mancanza di comprensione su ciò che le persone desidereranno di più in questo futuro.