Creo que aunque el tío Sam parece despreciar la teoría de la posición y dice que ya ha fallado, en realidad la razón detrás es que si él siguiera la teoría de la posición, sería indistinguible de otros que hacen consultoría de marketing de marca en el mercado. Es precisamente porque dice que la posición ha fallado, que parece estar yendo en contra de la teoría de la posición, pero en realidad está dentro de la teoría de la posición. Porque solo al ir en contra, se puede crear una nueva categoría de producto, esa es su posición.