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Austin Adams
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Austin Adams republicó
Internet está a punto de parecerse mucho más al mundo de la publicidad en línea.
No, no quiero decir que habrá más anuncios. De hecho, creo que habrá muchos menos.
Pero la pila tecnológica para la distribución de contenido reflejará la arquitectura que se ha implementado en el mundo de la publicidad en línea.
A medida que hemos alcanzado el punto de inflexión de la búsqueda con IA, los editores enfrentan un desafío existencial: asegurar que los sistemas de IA utilicen su contenido en las respuestas para mantener la relevancia.
Cuando visitas un sitio web, tu navegador activa una subasta. La plataforma del lado de la oferta del sitio envía tus datos a un intercambio, como un mercado de valores para anuncios. Docenas de anunciantes pujan por la oportunidad de mostrarte su mensaje. El mayor postor gana. Tiempo total: menos de 200 milisegundos.
Ahora imagina el mismo sistema, pero para contenido. En lugar de pujar para mostrarte anuncios, los editores compiten para informar las respuestas de la IA.
La IA utiliza métricas de calidad, no dinero, para determinar a los ganadores. Los editores compiten en relevancia, precisión, actualidad y autoridad. Las señales que hacen que el contenido sea útil. Esto es PageRank para respuestas de IA en tiempo real: evaluación algorítmica que opera en milisegundos en lugar de procesamiento por lotes.
Así es como funcionaría en la práctica: le preguntas a Gemini: '¿Cuáles son las reseñas del nuevo teléfono Google Pixel?' Esa consulta se transmite a los editores participantes: revisores de tecnología, sitios de consumidores, minoristas de electrónica. Presentan su mejor contenido a la subasta. Gemini evalúa calidad, actualidad y relevancia, luego sintetiza las presentaciones ganadoras en tu respuesta.
Observa lo que desaparece: la plataforma del lado de la demanda. No más anunciantes optimizando para clics. Solo editores compitiendo por ser la fuente más útil. Internet tiene menos anuncios, pero cada pieza de contenido lucha por atención en una subasta medida en milisegundos.
Los editores obtienen tráfico y atribución cuando son seleccionados, creando ingresos indirectos a través de la construcción de marca y suscripciones, pero solo si su contenido gana consistentemente por mérito.


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