Trzy lata po przejęciu przez Muska: jak przekształcić Twitter z "bezpłatnego dobra wspólnego" w "płatne imperium"? Tylko zrozumienie podstawowych zasad i logiki biznesowej X pozwoli uniknąć nieefektywnych działań i sprawi, że twoje treści naprawdę zostaną zauważone. W ciągu tych trzech lat Musk przekształcił pierwotnie nieistniejący "opcjonalny abonament" w "podatek infrastrukturalny", który trzeba płacić, aby przetrwać w tym ekosystemie. Trzy wnioski: - Abonament nie jest już dodatkiem do usług członkowskich, ale jedynym biletem na podstawowe doświadczenie na platformie. - W nowym algorytmie użytkownicy, którzy nie płacą, są równi "cyfrowym niewidzialnym ludziom". - Cały ekosystem został przekształcony w zamkniętą pętlę, w której "tylko interakcje płatnych użytkowników mają wartość komercyjną". Patrząc wstecz na te ponad trzy lata, Musk nie wprowadził drastycznych zmian na poziomie funkcji, ale całkowicie przemyślał podstawowy model biznesowy i zasady ekosystemu. 1️⃣ A punktem wyjścia było najpierw przymusowe odzyskanie kontroli nad danymi i dostępem. Kiedyś zlikwidował darmowe API, przekształcił interfejs w drogi zasób płatny i całkowicie zablokował Tweetbot oraz inne aplikacje firm trzecich, jego głównym celem było zmonopolizowanie dostępu. Dopóki ruch nie wyciekał do zewnętrznych aplikacji, oficjalne źródło nie mogło kontrolować cen. Tylko zmuszając wszystkich użytkowników i dane do powrotu do oficjalnej aplikacji, zjednoczył doświadczenie i przejął wszystkie miejsca reklamowe, co stworzyło podstawy do dalszej komercjalizacji. 2️⃣ Po zakończeniu zbierania dostępu, stworzył ogromne "tarcia użytkowania" po stronie użytkowników. Dawny Twitter był "swobodny w przeglądaniu", teraz strategia zmieniła się w "można korzystać, ale trzeba znosić". Dzięki "ścianie logowania" i "limitom czytania" doświadczenie użytkowników darmowych zostało znacznie obniżone. Jednocześnie wartość systemu niebieskiego znaku została na nowo zdefiniowana: z czystej weryfikacji tożsamości stopniowo przeszła w kierunku "statusu płatnego członka". Ta zmiana jest bardzo subtelna, ale kluczowa, ponieważ podnosi atrybut subskrypcji z zakupu funkcji do poziomu zdobywania zaufania i prezentowania tożsamości. 3️⃣ Ale prawdziwym sposobem na wymuszenie płatności było głębokie włączenie subskrypcji w logikę dystrybucji algorytmu. To jest najważniejszy element, "prawo do dystrybucji". W nowych zasadach, prawo do odpowiedzi płatnych użytkowników jest znacznie ważniejsze niż zwykłych użytkowników, a nawet pojawił się przełącznik "tylko dla zweryfikowanych kont". To wysyła sygnał do wszystkich, którzy chcą budować osobistą markę: jeśli nie płacisz, jesteś degradowany w algorytmie, a nawet stajesz się "mianownikiem". Aby stać się "licznikiem", który jest widoczny, płatność jest jedyną drogą....