إيجاد توافق المنتج مع السوق يشبه دفع صخرة كبيرة. أسهل طريقة لنمو شركة ناشئة هي إيجاد الصخرة المناسبة لدفعها إلى أسفل الجبل بدلا من دفعها للأعلى. للأسف، إذا لم تكن قد اختبرت ملاءمة المنتج مع السوق، فمن الصعب جدا معايرة مكان الصخرة.