У крипто легко сплутати засновника з брендом. Харизматичний засновник може стимулювати обізнаність, ажіотаж і інвестиції; Але будувати компанію повністю навколо образу однієї людини — це крихка стратегія, яка може зруйнуватися за одну ніч. Деякі ризики включають: • Ризик смертності – Якщо засновник помирає або стає недоступним, бренд може втратити свою ідентичність і імпульс за одну ніч. • Ризик скандалу – Будь-яка помилка або суперечлива заява засновника можуть одразу підірвати довіру та цінність бренду. Ринки реагують швидше, ніж компанії встигають відповісти, особливо у крипти. • Ризик виходу – якщо засновник йде, продає або його звільняють; Організація може мати труднощі з збереженням довіри та згуртованості. Маркетинг, керований засновниками, має підсилювати бренд, а не замінювати його. Для сталого успіху компанія повинна розробити: • Незалежне впізнаваність бренду поза межами засновника • Довіра до спільноти та екосистеми, яка зберігається без однієї людини • Чітка місія та цінності, які можуть пережити зміни керівництва Криптопроєкти, які пов'язані виключно з наративом засновника, крахуться, якщо ця людина розчарує; У той час як найстійкіші проєкти підносять місію, протокол і спільноту над будь-якою окремою особистістю.