Nejlepší využití dat přináší zážitky, které působí zcela přirozeně "Personalizace" je jen honosné slovo pro pocit známosti, pocit, který jsme měli častěji v raném lidstvu – při procházkách po našich vesnicích – než dnes. Nejlepší technologie nás vrací k pocitům, které nám chybí.