التسويق الذي يقوده المؤسس يعمل بشكل أفضل عندما يشارك المؤسس بانتظام ما يبنيه، ولماذا يتخذ قرارات معينة، وما يتعلمه في الوقت الحقيقي... وذلك لأن المؤسس يظهر كنفسه بوضوح واتساق.
يخلق قيمة لأن الناس يثقون بالبشر أكثر من العلامات التجارية، والاستماع المباشر من المؤسس يجعل المنتج يبدو أكثر مصداقية وشخصية وأكثر جديرا بالاهتمام.