Річ Бартон (генеральний директор Expedia та Zillow) про те, як назвати вашу компанію "Є легкий і складний шлях. Можна використати буквальне слово (hotel dot-com). Ви можете використовувати вже існуюче слово, але створити новий додаток (Apple). Або можеш вигадати нове слово." Як він пояснює, у кожного підходу є свої плюси і мінуси: 1. Використовуйте буквальне слово "Найпростіший спосіб — якщо ти будуєш туристичний сайт, називати його готелями. com... Кожна категорія має буквальне слово dot-com. Переваги в тому, що легко пояснити людям, чим ви займаєтеся. А недоліки цього в тому, що ви не володієте жодним брендовим капіталом,» 2. Візьміть відоме слово і надайте йому нове значення "Apple Computer. Amazon. Це життєздатно, але потрібно створити нове визначення цього слова, і ці компанії, очевидно, успішно це зробили.» 3. Придумай нове слово «Важкий шлях, і найкращий спосіб — це вигадати слово, що дуже складно, бо треба пояснити людям, що це означає», "Ти маєш визначити це для них. Але як тільки ти це зробиш, ти володієш цим словом. Визначення цього слова — твоє і тільки твоє." Річ вирішив винайти нові слова для своїх компаній Zillow і Expedia. Відеоджерело: @tferriss (2025)