2010'da Google'da çalışanlar, Google'ın bir kategoriye giren çoğu girişimi öldüreceğine inanırdı. Örneğin: Google Flights. 2011 yılında piyasaya sürüldü. Çoğu uçuş karşılaştırma sitesi + seyahat acentesini öldürmüş olmalıydı. Ama bugün her zamankinden daha iyi durumdalar...

Meğerse bir alan alanında uzmanlaşmış bir işletme, genel rakiplere karşı büyük bir avantaja sahip. Genel rakipte şu özellikler yoktur: - Satış / müşteri desteği için konuşulacak bir insan - Yerel varlık - Yerel bir varlık - Kendi ihtiyaçlarınıza yanıt verme yolları Küçük işletmelerin, orta ölçekli ve büyük işletmelerin, giga şirketleri genel tekliflerle rekabet etme yolları olmasının bir sebebi var