A maioria das tecnologias inovadoras desafia o status quo e assusta as pessoas: As pessoas começam por ignorá-las. Depois argumentam para tentar manter o status quo. → "Isto é imoral" → "Isto muda demais" → "Não podemos ter isto na sociedade" Depois começam a usá-las. Então tornam-se evangelistas. → “Isto é fixe. Dê uma olhada.” Eventualmente, a tecnologia inovadora parece que sempre esteve aqui. Alguns exemplos de tecnologias que passaram por este ciclo: A eletricidade era bruxaria. Os automóveis eram inseguros e barulhentos e assustavam os cavalos. Os computadores iam colocar os contabilistas sem trabalho. O software era etéreo. O controlo de natalidade, a FIV era algo não divino. A clonagem foi banida. A internet criou vírus de computador. A Amazon ia roubar as suas informações de cartão de crédito. O Bitcoin não era considerado dinheiro. Os carros autónomos causariam inúmeras mortes. E agora, a IA vai tirar todos os nossos empregos. O que parece "assustador ou irracional" hoje torna-se uma parte essencial da vida amanhã. Os melhores fundadores estão a fazer algo que pode ser considerado “inapropriado, assustador, perigoso ou sem valor” hoje, mas eles estão apenas a olhar 15 anos para o futuro, e o resto de nós acabará por alcançar.