Dziesięć elementów głównych mediów informacyjnych: Wyrwanie z kontekstu, nadinterpretacja, tworzenie opozycji; obcinanie początku, usuwanie końca, brak kontynuacji. Krytyka zewnętrzna, pochwała wewnętrzna, silne kontrasty; chwała, cierpienie, tworzenie archetypu. Antykorupcja, powtarzalność, ukazywanie siły; archetyp, wzmocnienie, budowanie rozgłosu. Napięcie na początku, luz na końcu, zmiana tematu; wielkie wydarzenia, schłodzenie, wprowadzenie rozrywki. Wielkie, abstrakcyjne, mało szczegółów; wnioski, najpierw, potem dowody.