W 2010 roku ludzie pracujący w Google wierzyli, że Google zlikwiduje większość startupów, gdy wejdzie w daną kategorię. Przykład: Google Flights. Został uruchomiony w 2011 roku. Powinien był zlikwidować większość stron porównujących loty i biur podróży. Jednak dzisiaj radzą sobie lepiej niż kiedykolwiek…

Okazuje się, że firma specjalizująca się w danej dziedzinie ma ogromną przewagę nad ogólnym konkurentem. Ogólny konkurent nie ma: - Osoby do rozmowy w sprawach sprzedaży / wsparcia klienta - Lokalne obecności - Lokalnej jednostki - Sposobów na odpowiedź na TWOJE potrzeby Jest powód, dla którego małe firmy, średnie i duże mają sposoby, aby konkurować z giga firmami oferującymi ogólne usługi.