Eric Schmidt o tym, dlaczego większość firm myli strategię „Mój problem z większością rozmów o strategii polega na tym, że zawsze są one skierowane do wewnątrz [i zaczynają się od produktów firmy].” Eric preferuje zupełnie inne podejście: „Pracuj bardzo, bardzo ciężko, aby zrozumieć, jak świat będzie wyglądał za pięć lat. Co będą robić ludzie? Czego będą chcieli Twoi klienci? Gdzie będą koszty? W naszym przypadku, jak będą wyglądać sieci? Jak ważne będą telefony? Jak będą wyglądać aplikacje? I spędź na tym mnóstwo czasu. Potem przyjrzyj się swoim ofertom.” Podaje przykłady firm medialnych jako przykład tego, co może się zdarzyć, jeśli tego nie zrobisz: „Są firmy medialne, które rozwijają się bardzo dobrze, a inne, które mają ogromne problemy. To było całkowicie przewidziane pięć lat temu… Te, które mają problemy, powinny były zrobić plan pięcioletni i powiedzieć: 'O rany, co zamierzamy zrobić?'… Prawie nikt nie robi planu na 5 lat. Większość firm robi plan na 1-2 lata.” Źródło wideo: @uclaanderson (2016)