W latach 90. XX wieku sieci telewizyjne odkryły, że widzowie rzadziej zmieniają kanał podczas relacji na temat kwestii kulturowych niż podczas relacji na temat spraw ekonomicznych. Telewizyjne wiadomości zaczęły przywiązywać większą wagę do kwestii społecznych - co spowodowało, że wyborcy zaczęli robić to samo.