Als KOL-agency wil ik het volgende zeggen: Eigenlijk zijn KOL's gewoon een stel amateurs. Veel mensen nemen advertenties aan voor de advertentie zelf. Projecten worden aan hen gegeven, maar ze hebben er helemaal niet goed onderzoek naar gedaan. Veel van hen publiceren gewoon een tekst zonder enige moeite (zelfs de top KOL's doen dit). Velen voelen zich nog steeds verheven. Het lijkt wel alsof de projectontwikkelaars hen moeten vragen om promotie te maken. Ze zijn echt verwend! Ze doen zich belangrijk voor, terwijl ze de projecten zelf niet eens begrijpen. Veel projectontwikkelaars geven feedback dat veel KOL's (inclusief de top KOL's) niet serieus onderzoek doen, en als ze gevraagd worden om een promotie te plaatsen voor een paar duizend dollar, doen ze het met een schouderophalend gebaar. Helemaal niet professioneel en ook niet toegewijd, alsof ze recht hebben op iets. Laten we eerlijk zijn, er zijn eigenlijk maar heel weinig die echt impact kunnen maken.