Classic lean start-up strategie: Zet gewoon een landingspagina op en kijk hoe mensen reageren. Sociale media en het internet zijn de grootste focusgroep die ooit is samengebracht, en slimme marketeers en ondernemers kunnen de 24/7 nooit-slapende constante discussie van sociale media in hun voordeel gebruiken. Wanneer iets viraal gaat, betekent dat dat veel mensen er emotioneel mee verbonden zijn. Wanneer iets herhaaldelijk viraal gaat, betekent dat dat het een gegarandeerde winnaar is met massale aantrekkingskracht. Toen de jongens achter het virale merk “Flat White or F**k Off” zich realiseerden dat ELKE KEER dat hun kenmerkende zin werd gepost, het honderden duizenden likes en reacties kreeg… wisten ze dat ze op iets groots waren gestuit. Hoor hoe Charlie, Will en Tom geïnspireerd raakten, hun merk opbouwden en hun bedrijf lieten groeien puur op basis van een geweldige slogan en een geweldige kop koffie (met een beetje schuimige melk).