NGL groeide niet door slimme advertenties Gebruikers moesten de link delen om iets uit het product te halen. Geen deel = Geen berichten Dat betekende dat groei niet afhankelijk was van overtuiging Het was afhankelijk van deelname Wanneer distributie vereist is om waarde te ontgrendelen, groei mechanisch wordt Dat is echte productgedreven groei