Goede dingen moeten betaald worden, en het liefst tegen de volle prijs. Veel mensen denken dat gratis of korting krijgen voordelig is, maar in de top zakelijke logica is dit jezelf in de problemen brengen. 1: Koop de menselijke relatie af, zelf betalen kan je ver weg houden van onverklaarbare dankbaarheid en schuldgevoel. Geld en goederen zijn duidelijk, dat is de schoonste relatie in deze wereld. 2: Blokkeer bedrog, alles wat je probeert om te leiden of je een interne prijs aanbiedt, heeft vaak verborgen kosten die je niet kunt zien. 3: Respecteer kwaliteit, uitstekende dingen besparen nooit op kwaliteit, dus ze zouden niet goedkoop moeten zijn. Volledige prijs betalen is niet omdat je dom of rijk bent, maar omdat je begrijpt: goedkope alternatieven zijn de grootste verspilling in het leven.