Er wordt veel gesproken over AI die creativiteit vervangt. Maar de grootste doorbraken komen zelden voort uit een enkele poging. Ze komen uit het proces. Uit iteratie. Uit onverwachte ideeën die opduiken wanneer je in beweging bent. "One-shotting" kan je een concept opleveren, maar het zal je niets betekenisvols opleveren. De serendipiteit in het proces is wat het eindresultaat produceert.