En global trend som dette vil aldri skje igjen – det var det nærmeste vi kom verdensfred. 🫰 I 2013 var internett vitne til en av de første virkelig globale sensasjonene i sosiale medier-æraen: Harlem Shake. Drevet av den amerikanske produsenten Baauers låt, eksploderte memet, med tusenvis av versjoner som dukket opp i løpet av få dager og millioner av mennesker verden over ble med. Formatet var enkelt og repeterende, noe som gjorde det perfekt for viralitet. Videoen begynte med en enslig person som danset klønete, etterfulgt av et plutselig «fall» i musikken. Skjermen kuttet så brått, og avslørte en kaotisk scene der alle i bildet var i kostyme, gjorde ville bevegelser uten noen logikk. Denne lettgjenskapelige strukturen oppmuntret skoler, bedrifter, militæret, universiteter og til og med offentlige etater til å lage sine egne versjoner. I motsetning til manusbaserte kampanjer spredte Harlem Shake seg organisk, og illustrerte kraften i kollektiv deltakelse i nettkulturen.