Come agenzia KOL, vogliamo dire che: In realtà, i KOL sono solo un gruppo improvvisato. Molti accettano pubblicità solo per accettarle. I progetti vengono loro presentati, ma non fanno nemmeno una ricerca adeguata. Molti pubblicano testi in modo superficiale e distratto (anche i KOL di punta fanno così). Molti si sentono come se fossero superiori. Sembra che debbano essere i progetti a chiedere loro di fare promozione. Sono stati viziati! Si comportano da divi, ma in realtà non hanno nemmeno capito il progetto. Molti progetti segnalano che molti KOL (inclusi i più influenti) non si sono presi sul serio la ricerca, chiedendo loro di pubblicare una promozione per qualche migliaio di dollari, e lo fanno in modo superficiale. Non sono affatto professionali e non sono dediti, come se fosse un loro diritto. Parlano con i fatti, ma in realtà quelli che possono portare risultati sono davvero pochi.