Strategia classica del lean start-up: basta mettere su una landing page e vedere come reagiscono le persone. I social media e Internet sono il più grande gruppo di focus mai assemblato, e i marketer e imprenditori esperti possono utilizzare il costante dibattito 24 ore su 24, 7 giorni su 7, dei social media a loro vantaggio. Quando qualcosa diventa virale, significa che molte persone si connettono emotivamente ad esso. Quando qualcosa diventa virale ripetutamente, significa che è un vincitore garantito con un'attrattiva di massa. Quando i ragazzi dietro il marchio virale “Flat White or F**k Off” si sono resi conto che OGNI VOLTA che la loro frase distintiva veniva pubblicata, riceveva centinaia di migliaia di like e commenti… sapevano di avere qualcosa di speciale. Ascolta come Charlie, Will e Tom si sono ispirati, hanno costruito il loro marchio e fatto crescere la loro azienda puramente basandosi su un grande slogan e una tazza di caffè fantastica (con un po' di latte schiumoso).