Il lavoro di un marketer sta cambiando molto rapidamente. In precedenza, gran parte del ruolo di un marketer consisteva nel creare cose. (Creare ebook, lead magnet, annunci, volantini...) Oggi, quel ruolo sta cambiando in orchestrazione. Abbiamo un milione di strumenti che possono costruire qualsiasi cosa alla velocità del pensiero. Il nuovo lavoro di un marketer è decidere cosa costruire, come confezionarlo e chi targetizzare. L'analogia più vicina sarebbe il ruolo di un direttore d'orchestra che dirige una sinfonia dal vivo.