Richard Mille è il più grande esperimento sociale nella storia del lusso. Il piano: 1. Realizzare un orologio in "plastica" ad alta tecnologia 2. Metterlo a tutti i piloti di F1 e ai rapper viventi 3. Far pagare 500.000 dollari per un prodotto da 5.000 dollari 4. Rendere i pezzi così proprietari che sei l'unico in grado di ripararlo