Ekonomi perhatian dibangun di atas satu asumsi: manusia dapat diyakinkan. Iklan ada karena Anda dapat menunjukkan gambar burger kepada seseorang dan membuat mereka lapar. Anda tidak dapat membuat pohon keputusan lapar. Ketika agen menangani pembelian, seluruh tumpukan yang dibangun di atas eksploitasi psikologi manusia — penargetan ulang, pola gelap, loop influencer — menjadi overhead tanpa pengembalian. Pergeseran yang lebih dalam bukanlah "iklan hilang". Model bisnis web telah membebani irasionalitas manusia selama 30 tahun. Agen rasional secara default. Itu bukan fitur yang ditambahkan seseorang. Begitulah cara kerja perangkat lunak. Paralel AOL benar. Pasar agen tertutup yang mengambil pemotongan 5-10% akan terasa akrab sampai mereka tidak melakukannya. Protokol terbuka menang sebelumnya. Mereka akan menang lagi.